O mercado de produtos digitais deixou de ser apenas sobre vender cursos em vídeo ou e-books. Agora, a corrida é para transformar conteúdo em software . Foi com essa visão que João Pedro Resende, CEO e cofundador da Hotmart , abriu a 11ª edição do Hotmart FIRE 2026, nesta quinta-feira (10), em Belo Horizonte (MG). O evento, que reúne cerca de 10 mil participantes no Expominas, marca também os 15 anos da companhia, que hoje se consolida não apenas como uma vitrine de infoprodutos, mas como uma robusta infraestrutura de tecnologia e pagamentos . A grande aposta da empresa para os próximos anos atende pelo nome de Hotmart Launchpad , uma plataforma alimentada por Inteligência Artificial que permite a qualquer usuário criar softwares e aplicativos por meio de comandos de texto ou áudio — e, o mais importante, já integrados a um sistema de pagamentos global. Durante a palestra de abertura, Resende destacou como a IA está fragmentando o poder de produção e entregando capacidades antes restritas a grandes corporações nas mãos de pequenos empreendedores. Launchpad: da ideia à venda em poucos cliques O anúncio de maior impacto do FIRE 2026 reposiciona a Hotmart. O Launchpad reduz drasticamente as barreiras técnicas de desenvolvimento. Na prática, o usuário descreve o que quer construir — desde uma calculadora de nicho, um jogo simples ou uma página de vendas interativa — e a IA gera o código e a interface. O grande diferencial, segundo a empresa, não é apenas gerar o aplicativo, mas conectá-lo instantaneamente ao Hotpay , sistema financeiro da plataforma que processa mais de 40 métodos de pagamento em 28 moedas. “O avanço da inteligência artificial tornou muito mais simples transformar uma ideia em um produto digital. Mas criar é apenas uma parte do caminho. Para transformar essa ideia em um negócio, é preciso colocá-la no mercado e conseguir receber pagamentos de diferentes lugares do mundo”, explicou o CEO. "O diferencial do Launchpad é aproximar dois mundos que sempre estiveram separados: você cria e já pode vender, no mesmo lugar". Lançamento com aceleração de projetos Para incentivar a adoção imediata da ferramenta, que já está disponível em versão beta aberto, a Hotmart anunciou o Launch Challenge , uma competição de criação de softwares no Launchpad que vai distribuir R$ 100 mil, R$ 50 mil e R$ 25 mil em aceleração para os melhores projetos desenvolvidos durante o evento. Com essa movimentação, Resende aposta em uma nova configuração de sucesso para o mercado: "O novo tipo de time fundador perfeito será a combinação de um creator , que tem a audiência, com um builder , que consegue construir essas ferramentas usando IA. Muitas empresas gigantes vão surgir dessa dupla", previu. O fim da era "só conteúdo" A justificativa para a guinada rumo ao software está na saturação e encarecimento do mercado tradicional. Com o custo do tráfego pago (o valor pago por cliques em anúncios) explodindo — com aumento de 143% apenas neste ano —, a entrega de valor precisa mudar. Para João Pedro Resende, "tudo o que puder ser software, será software". Isso se aplica ao produto, ao marketing e à operação corporativa. Ele introduziu o conceito de Contentware (a fusão entre conteúdo e software). Em vez de atrair clientes oferecendo um PDF gratuito, os empreendedores passarão a oferecer Landing Apps — pequenos aplicativos utilitários que geram mais conversão e barateiam o Custo de Aquisição de Clientes (CAC). Agentes autônomos, vídeos em escala e "conversa" com o negócio A infraestrutura de IA da Hotmart também foi expandida para a gestão do dia a dia dos negócios. O executivo apresentou o MCP , uma interface conversacional que permite ao criador "conversar" com a própria empresa. O usuário pode pedir relatórios de vendas, métricas de clientes ou acionar comandos estratégicos usando linguagem natural, como se falasse com o ChatGPT. A plataforma já conta com agentes de software rodando nos bastidores. O agente de cobrança da Hotmart, por exemplo, já consegue recuperar até 40% a mais de mensalidades inadimplentes, enquanto o agente de vendas recupera 16% de abandonos de carrinho. Outra novidade focada em escala é o Hotmart Smart Studio , voltado para a produção audiovisual. Com a nova atualização, o usuário insere um roteiro e a IA gera dezenas de variações de criativos (anúncios) utilizando avatares. O empreendedor pode rodar 20 vídeos diferentes, testar qual atrai mais cliques e, só então, gravar a versão definitiva com seu próprio rosto, economizando tempo de estúdio e testes. O retorno do Tráfego Pós-Pago e soluções anticrise Para ajudar os criadores a lidarem com o aumento dos custos de anúncios, a Hotmart anunciou novidades focadas em retenção e aquisição orgânica: "Protejam o seu otimismo" Apesar das inovações e do suporte tecnológico, a mensagem final do cofundador da Hotmart foi voltada ao aspecto humano do empreendedorismo . Em um mercado cada vez mais competitivo, as ferramentas são potentes, mas a barreira da execução continua alta. Relembrando o início da Hotmart, quando a empresa quase faliu faturando R$ 182 em um mês, Resende fez um apelo aos mais de 10 mil participantes do FIRE. Relembre também as 18 provocações chocantes de Scott Galloway sobre riqueza, carreira e felicidade que marcaram a edição 2025 do Hotmart Fire e veja como a Hotmart aposta em IA para transformar 70 milhões de criadores em empreendedores .
