A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) confirmou hoje que os testes legais foram realizados para designar o Google com status estratégico de mercado (SMS) em serviços de publicidade de busca e pesquisa em geral. O novo regime de concorrência de mercados digitais do Reino Unido entrou em vigor em 1 Janeiro 2025, permitindo que a CMA tomasse medidas direcionadas e proporcionadas para melhorar a concorrência nos mercados digitais, ajudando a impulsionar a inovação, o investimento e o crescimento em toda a economia do Reino Unido. A CMA lançou uma investigação sobre os serviços gerais de busca e pesquisa do Google em 14_ Janeiro e consultou sobre a sua proposta de decisão em junho de que o Google deve ser designado com status de mercado estratégico.
Desde esta decisão proposta, o CMA reuniu evidências e recebeu feedback de mais de 80 stakeholders, além de ter um engajamento construtivo com o Google. Tendo analisado o feedback, o CMA tem: Confirmado que o Google tem um poder de mercado substancial e entrincherado na publicidade geral de busca e pesquisa e foi designado com status estratégico de mercado. Confirmado que o Googles Gemini AI assistente não está no escopo da designação. No entanto, esta posição será mantida sob revisão dada a incerteza sobre como o mercado está se desenvolvendo e poderá ser alterada no futuro se certos fatores mudarem e após consulta.
Confirmado que outras funcionalidades de pesquisa baseadas em AI, como Visualizações e Modo AI, estão no escopo da designação. Esclareceu o escopo da designação com relação aos produtos de notícias do Google. A designação do Google com SMS não é um achado de transgressão e não introduz quaisquer requisitos imediatos. No entanto, ele permite que a CMA considere intervenções proporcionadas e direcionadas para garantir que os serviços de busca gerais estejam abertos à concorrência efetiva, e que os consumidores e empresas que dependem do Google possam ter confiança de que são tratados de forma justa.
A CMA espera iniciar a consulta sobre possíveis intervenções no final do ano. Will Hayter, Diretor Executivo de Mercados Digitais da CMA, disse. Promovendo a concorrência em mercados digitais como a publicidade de busca e busca, podemos desbloquear oportunidades para empresas grandes e pequenas para apoiar a inovação e o crescimento, impulsionando investimentos em toda a economia do Reino Unido. Descobrimos que o Google mantém uma posição estratégica no setor de publicidade de busca e pesquisa – com mais do que 90% de pesquisas no Reino Unido ocorrendo em sua plataforma.
Tendo em conta o feedback recebido após a nossa decisão proposta, hoje designamos os serviços de pesquisa do Google com status estratégico de mercado. O Reino Unido é uma das várias jurisdições ao redor do mundo que atuam para apoiar empresas e consumidores dependentes da publicidade de pesquisa. Isto inclui os EUA, UE e Japão. Mais informações podem ser encontradas na página do caso de investigação dos serviços de pesquisa do CMA.
Para designar uma empresa com SMS, o CMA deve decidir que tem um poder de mercado substancial e atrinchelado e uma posição de significado estratégico em uma atividade digital. A decisão de designar o Google com SMS é separada da investigação em curso do CMAÕs SMS na plataforma móvel do Google. A publicidade de pesquisa é onde um anunciante paga para que seu anúncio apareça ao lado dos resultados de uma pesquisa de usuário. A investigação relaciona- se com as atividades de busca e pesquisa publicitárias gerais do Google. O Googles ‘Descobrir o feed' e página de resultados ‘Top Stories' e notícias ‘tab' estão no escopo, mas o aplicativo e site Google News separados estão fora de escopo.
Os serviços de sindicação do Google estão fora de alcance onde são usados por um site para pesquisa de um único site (por exemplo, onde um proprietário do site hospeda uma caixa de pesquisa do Google em seu site apenas para pesquisar artigos publicados nesse site). Em junho 2025, a CMA publicou um roteiro em busca no caso de a designação ser confirmada. O CMA continua a considerar possíveis intervenções e espera iniciar consultas mais tarde no ano. Para obter informações sobre mídia, entre em contato com o escritório de imprensa do CMA.
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